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标题: 淘宝代运营公司|小米和天猫这个新动作背后,一个“黄金赛道”出现了
 
2021年1月1日零时,小米11开售,天猫小黑盒是重要的电商首销平台之一。5分钟,全渠道销售额突破15亿元,雷军说:15亿元换算成销量约为35万台,这个数字吓了我一跳。 几天后,1月7日

2021年1月1日零时,小米11开售,天猫小黑盒是重要的电商首销平台之一。5分钟,全渠道销售额突破15亿元,雷军说:“15亿元换算成销量约为35万台,这个数字吓了我一跳。”

小米和天猫这个新动作背后,一个“黄金赛道”出现了

几天后,1月7日的第三届中国新品消费盛典,小米与天猫小黑盒达成2021年度新品战略合作。谈及合作原因,小米集团副总裁、中国区总裁卢伟冰表示:“厂家的新品要快速触达用户、抢占用户的心智,因此小米需要有一个具有前瞻视野,且具有精细化运营的平台,而天猫小黑盒就是这样一个平台。”

小米和天猫这个新动作背后,一个“黄金赛道”出现了

从左至右分别是阿里巴巴集团副总裁家洛,小米集团副总裁、中国区总裁卢伟冰,阿里巴巴集团副总裁吹雪

在竞争残酷的手机市场,新品能否成功,直接决定该厂商当年乃至后续的温饱问题。小米有技术,天猫小黑盒懂用户,二者的牵手,可谓强强联合。

2015-2016年,小米曾遭遇低谷,彼时,小米也正是靠着有关键技术突破的创新产品,才从低谷中跃起、回归。此后,创新,成了雷军不断挂在嘴上的词。据悉,2020年,小米的研发投入超过100亿元。

过去一年,天猫首发2亿款新品,类似小米11的爆发奇迹,不在少数。但对品牌来说,生意增长之外,通过新品挖掘到的用户新需求、行业新机会更为关键。“每一个新需求都将成为未来品牌找到新增量的黄金赛道。”阿里巴巴集团副总裁刘博(花名:家洛)说。

消费创新的脉冲,将一浪高过一浪。

小米和天猫这个新动作背后,一个“黄金赛道”出现了

小米突围

2016年1月15日,小米年会,雷军站在台上,即将宣布新一年的目标。没有鸡血,口号简单平和到不像小米:“2016,开心就好。”

小米和天猫这个新动作背后,一个“黄金赛道”出现了

2015、2016年,是小米创业史上的低谷期。2015年,小米手机出货量7000多万台,另据IDC,2016年小米出货量仅4150万台,国内排名第五。

承压之下,小米如何突围?

雷军,做了几年后对小米非常重要的决定,其一,聚焦,小米在手机部门成立了核心器件部,招揽人才组建业内领先团队,在显示屏、照相、电池等方向上钻研,死磕手机核心元器件关键技术,以期突破;其二,持续发力硬件生态链,“从大船到舰队”,用一两百个产品黏住客户。2016年,小米共申请了7071件专利。

“我们认为,只有创新,开发超越消费者期望的新产品,才能从低谷中走出。”卢伟冰说。

2016年,小米发布了一款全新的旗舰机小米MIX,在业内第一次采用了全面屏和陶瓷机身的机身设计结合,领先日后大火的全面屏手机iPhone X整整一年。小米MIX的出现,让不少质疑小米缺少技术的人改变看法。

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